Especial resgata atração que marcou uma geração, mas retorno também levanta uma discussão importante sobre o futuro da televisão aberta.
A volta da TV Globinho à Globo promete mexer com a memória afetiva de milhões de brasileiros que cresceram acompanhando desenhos nas manhãs da televisão.
Mas, para além da nostalgia, o retorno da marca coloca diante da emissora uma questão muito mais importante: quem está conquistando as crianças que serão os telespectadores do futuro?
A Globo prepara um especial da TV Globinho para esse mês de outubro, resgatando uma marca que durante anos foi associada à programação infantil da emissora.
POR QUE A VOLTA DA TV GLOBINHO É TÃO IMPORTANTE?
O programa vai ao ar na manhã de 10 de outubro, como parte da maratona do Criança Esperança. A iniciativa chega em um momento em que crianças e adolescentes estão cada vez mais distantes da televisão tradicional e conectados a plataformas digitais.
A Globo escalou apresentadores originais do programa para o especial: Geovanna Tominaga, Leticia Colin, Ícaro Silva e Paulo Mathias Jr. A ex-BBB Milena Lages será repórter especial da atração.
Para a DM Mais TV, a TV Globinho pode representar muito mais do que uma viagem ao passado. Ela pode ser um sinal de que a televisão aberta finalmente percebeu que existe uma geração que precisa ser conquistada.
A televisão brasileira passou por uma transformação profunda. Durante décadas, as crianças tinham programas específicos na TV aberta.
Havia horário para desenhos, apresentadores, brincadeiras e atrações que faziam parte da rotina familiar.
Quem acompanhava a atração nos anos 2000 hoje é adulto. Muitos daqueles telespectadores cresceram, constituíram suas próprias famílias e continuam carregando uma relação afetiva com os personagens e programas que fizeram parte da infância.
AUDIÊNCIA É CONSTRUÍDA
E existe uma lição importante nisso. A audiência não nasce adulta. Ela é construída. A criança de hoje pode ser o público da Globo amanhã.
Esse talvez seja o principal ponto que a Globo precisa considerar. Uma criança que cria o hábito de assistir a uma emissora pode desenvolver uma relação de familiaridade com aquela marca.
O programa pode mudar, os apresentadores podem mudar e os anos podem passar, mas a lembrança permanece.
Por isso, conquistar o público infantil não deveria ser encarado apenas como uma estratégia de audiência imediata.
É um investimento de longo prazo. Apesar de ser proibido qualquer anúncio para criança na TV, uma programação infantil não deve ser descartada.
O Código de Defesa do Consumidor, no artigo 37, considera abusiva a publicidade que se aproveita da deficiência de julgamento e experiência da criança.
PÚBLICO INFANTIL PARA INTERNET
O artigo 39 também proíbe que fornecedores se aproveitem da fraqueza ou ignorância do consumidor em razão, entre outros fatores, da idade de acordo com informações do portal Gov.
Além disso, a Resolução 163/2014 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente considera abusivo o direcionamento de publicidade e comunicação mercadológica à criança com intenção de persuadi-la ao consumo.
A resolução abrange televisão, internet, rádio, mídia impressa, embalagens, promoções e merchandising, entre outros meios.
O problema é que a internet ocupou esse espaço. A televisão aberta não perdeu o público infantil por acaso. As crianças de hoje cresceram em um ambiente completamente diferente daquele dos anos 2000.
YouTube, streaming, redes sociais e plataformas de vídeo oferecem conteúdo durante 24 horas por dia. Não existe mais a necessidade de esperar determinado horário para descobrir qual desenho será exibido.
O conteúdo vai até a criança. Essa mudança colocou a televisão diante de um desafio enorme. Para recuperar esse público, não basta simplesmente repetir o que funcionava duas décadas atrás.
NOSTALGIA TAMBÉM É IMPORTANTE
Uma nova TV Globinho não pode viver apenas da nostalgia. É aqui que está o grande desafio da Globo.
A marca TV Globinho tem força suficiente para provocar uma enorme repercussão entre os adultos que acompanharam o programa no passado.
Porém, se a intenção for realmente reconstruir uma audiência infantil, será necessário falar também com a criança de 2026.
Isso significa descobrir quais personagens despertam interesse atualmente, quais formatos funcionam e qual linguagem consegue competir com o conteúdo digital.
A nostalgia pode chamar os pais. Mas são as crianças que precisam querer assistir. O reencontro de pais e filhos pode ser uma das maiores forças do projeto
GLOBO PRECISA PENSAR NA PRÓXIMA GERAÇÃO DE TELESPECTADORES
A televisão aberta costuma olhar muito para a audiência do presente. Mas existe uma pergunta que precisa ser feita: quem estará assistindo à televisão aberta daqui a dez anos?
Se uma geração inteira crescer sem estabelecer qualquer vínculo com os canais tradicionais, será muito mais difícil reconquistar esse público no futuro.
É por isso que uma iniciativa como a TV Globinho pode ter importância estratégica. Não necessariamente porque o programa antigo precisa voltar exatamente como era, mas porque a televisão precisa voltar a criar conteúdo capaz de fazer parte da infância.
Em meio à redução da programação infantil na televisão aberta, o SBT mantém uma tradição que merece ser reconhecida.
A emissora continua reservando espaço para o público infantil com o Sábado Animado, uma das marcas mais conhecidas da televisão brasileira quando o assunto é programação para crianças.
SBT MANTÉM PÚBLICO INFANTIL NA TV ABERTA
A decisão ganha ainda mais importância diante das dificuldades de monetização desse tipo de conteúdo. Como a publicidade direcionada diretamente às crianças está sujeita a regras específicas de proteção, manter uma faixa infantil pode representar um desafio comercial para as emissoras.
Mesmo assim, o SBT continua apostando nesse público. E existe uma razão que vai além do faturamento imediato: a criança de hoje pode ser o telespectador de amanhã.
Desse modo, a TV Globinho pode ser mais importante para o futuro do que parece. A volta da marca acontece em um momento simbólico para a televisão brasileira.
A TV aberta enfrenta uma disputa cada vez maior pela atenção do público. E, enquanto as emissoras brigam pela audiência adulta, existe uma geração crescendo praticamente dentro das plataformas digitais.
COMO FAZER UMA NOVA GERAÇÃO LIGAR A TELEVISÃO?
Por isso, a DM Mais TV vê a volta da TV Globinho como uma oportunidade para a Globo repensar sua relação com o público infantil.
Não é preciso voltar aos anos 2000. É preciso recuperar uma ideia que funcionava naquela época: a televisão também precisa fazer parte da infância.
Porque os desenhos que uma criança assiste hoje podem parecer apenas entretenimento. Mas, para uma emissora, eles podem representar o início de uma relação que durará décadas.
A volta da TV Globinho não deveria ser encarada apenas como uma aposta nostálgica para um especial do Criança Esperança.
Ela pode ser um recado para toda a televisão aberta: não existe futuro sem renovação de público.
Uma emissora pode ter grandes novelas, jornalismo, reality shows e programas de entretenimento. Mas, se não conseguir estabelecer uma conexão com as novas gerações, corre o risco de envelhecer junto com sua audiência.
Mais do que trazer um programa de volta, a Globo precisa descobrir como fazer uma nova geração querer ligar a televisão novamente.
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