O Grupo Silvio Santos conta atualmente com cerca de 34 empresas ativas em diferentes setores. Duas das mais conhecidas sem sombra de dúvidas, é o SBT e a marca de cosméticos Jequiti.
Criada pelo empresário Silvio Santos em 2006, a Jequiti estaria prestes a ser vendida por cerca de R$ 536 milhões para o Grupo José Alves.
GRUPO SILVIO SANTOS SE DESFAZ DE MARCA DE COSMÉTICOS?
A empresa do Grupo Silvio Santos já estava enfrentando uma crise financeira, com tentativas anteriores de venda. As informações são do colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias.
Ainda segundo o colunista, a família Abravanel já estava negociando a marca há alguns anos, usando até mesmo o nome do próprio Silvio Santos nas tentativas de venda nos últimos anos de vida do comunicador.
Portanto, não é uma surpresa para o mercado que o grupo estaria operando no vermelho. No entanto, a divulgação da venda acaba deixando uma sensação de perda de patrimônio.
Afinal, era nítido o quando Silvio Santos apostava na marca. Inclusive, em seus programas ele soltava a famosa pérola: “Não existe mulher feia, existe mulher que não usa os produtos Jequiti”.
CONDIÇÕES FAVORÁVEIS
Desde sua fundação, a Jequiti virou uma das marcas mais associadas ao SBT. Além das propagandas dos produtos nos intervalos comerciais, o canal ainda fazia uma inserção durante seus programas, com o logotipo da empresa piscando na tela da TV. A estratégia virou até meme.
De acordo com o jornalista, a Jequiti quase foi vendida para o grupo Cimed em 2024. Só que a negociação não prosseguiu.
Já o Grupo José Alves teria alcançado os valores e condições desejados pelo Grupo Silvio Santos, com a venda próxima de ser finalizada dessa vez.
QUEM VAI COMPRAR A JEQUITI?
Grupo José Alves foi criado em 1962. Atua em diversas frentes de negócios, como bebidas, educação, saúde, tecnologia, imóveis e indústria.
Entre suas principais empresas está a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora da Coca-Cola em Goiás e Tocantins.
O Grupo que tem interesse na compra da marca Jequiti, também faz parte de marcas como Água Mineral Crystal, Rembal, Alfa Educação, Vitamedic e 3T Systems.
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